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品牌煥新｜廈門建發(fā)旅游集團正式更名為“廈門建發(fā)文旅集團”
2026/05/11
近日，建發(fā)集團所屬廈門建發(fā)旅游集團正式宣布，經戰(zhàn)略整合與品牌升級，公司正式更名為“廈門建發(fā)文旅集團”（以下簡稱“建發(fā)文旅”）。這不僅是一次品牌的煥新蝶變，更是一次發(fā)展邏輯的跨越，標志著建發(fā)文旅在國家“文旅融合”向縱深推進的時代浪潮中，從傳統(tǒng)旅游服務商向文化旅游產業(yè)運營者的深度轉型。
根植八閩，精耕不輟。作為福建省文旅行業(yè)的龍頭企業(yè)，建發(fā)文旅始終以多元業(yè)態(tài)布局全產業(yè)生態(tài)，業(yè)務版圖涵蓋了酒店管理、旅行服務、會議活動、商旅出行及文旅新消費等領域。建發(fā)文旅將立足于“旅游”升維“文旅”的新支點，深度解碼福建“山海畫廊”的生態(tài)底色、“海絲起點”的歷史厚度與“萬里茶道”的文化底蘊，將天然稟賦資源轉化為可觸摸、可參與、可共鳴的沉浸式體驗，讓世界看見福建之美。
守正創(chuàng)新，多元共生。在酒店板塊，建發(fā)文旅旗下建發(fā)酒店基于對細分市場的精準洞察，通過優(yōu)勢資源的深度聚合，正式構建“悅華臻選” “悅華” “頤豪”三大酒店品牌矩陣，實現(xiàn)對不同旅居需求的全覆蓋。除了酒店板塊的全面升級，建發(fā)文旅旗下的建發(fā)國旅亦秉承“行有境，旅無垠”的理念，開展一站式旅行服務、會議活動、商旅出行及文旅新消費等業(yè)務，致力于讓每一次出行都成為與山海精神的深度共鳴。
積極融入“文旅融合”的新趨勢，建發(fā)文旅還將以“文旅IP”為核心抓手，激活產業(yè)發(fā)展的新引擎——基于旅游、研學、展會、賽事IP等優(yōu)勢，持續(xù)做深做實；重點打造提升包括鼓浪嶼全球婚登中心在內的文旅項目，塑造具有影響力的城市文旅地標；強化行業(yè)聯(lián)動，聚焦歷史街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)及城市公共空間，打造特色主題IP；此外，積極探尋合作機遇，適時通過合資并購等多種方式擴大產業(yè)規(guī)模，持續(xù)夯實全產業(yè)鏈文旅生態(tài)根基，不斷提升服務城市的能力。
征途萬里，未來可期。站在此次品牌煥新的全新起跑線上，建發(fā)文旅將以數(shù)字化為翼，以海絲文化為脈，加速探索前沿科技與文旅場景的深度融合及多元表達，譜好“文旅+”的時代新篇，為文旅產業(yè)的繁榮新生態(tài)積極獻力。
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廈門建發(fā)文旅集團（原廈門建發(fā)旅游集團）成立于2003年，系《財富》“世界500強”建發(fā)集團全資控股企業(yè)。截至2025年，建發(fā)文旅集團資產規(guī)模突破38億元。依托成熟的產業(yè)積淀，已構建出涵蓋酒店管理、旅行服務、會議活動、商旅出行與文旅新消費的多元業(yè)務版圖：旗下運營管理酒店超30家，客房總量逾7900間/套（含籌備），擁有“悅華臻選”（國賓館）“悅華” “頤豪”三大酒店品牌矩陣；同時控股全國旅行社品牌20強——建發(fā)國旅。未來，建發(fā)文旅將秉持“創(chuàng)造美好旅居生活”的使命，為賓客持續(xù)提供高品質、值得信賴的旅居體驗，堅定地向成為中國優(yōu)秀的文旅集團目標邁進。
